경제생활

암각화 품은 고래밥 출시, 세계유산 1주년 기념

기사입력 2026.07.16. 오후 01:22
 울산의 보물이자 인류의 소중한 자산인 '반구천의 암각화'가 국민 과자 고래밥의 옷을 입고 전국의 소비자들을 찾아간다. 롯데마트와 슈퍼는 오리온, 울산광역시와 협력하여 세계유산 등재 1주년을 기념하는 기획 상품을 전격 출시했다. 이번 프로젝트는 선사시대 고래 사냥의 생생한 기록이 담긴 암각화의 가치를 대중에게 보다 친숙하게 알리기 위해 기획되었다. 지역을 대표하는 문화유산과 오랜 시간 사랑받아온 장수 스낵 브랜드의 만남은 출시 전부터 유통업계와 지자체 간 상생의 모범 사례로 입소문을 타며 큰 기대를 모았다.

 

반구천의 암각화는 세계에서 가장 오래된 고래 사냥 장면을 포함해 사슴과 호랑이 등 다양한 동물의 모습이 정교하게 새겨진 선사시대의 기록물이다. 지난해 7월 그 역사적 가치를 인정받아 유네스코 세계유산에 이름을 올린 바 있다. 이번 협업 상품은 암각화 속 고래 문양과 오리온 고래밥의 정체성이 일맥상통한다는 점에 착안하여 제작되었다. 제품 패키지 전반에는 실제 암각화의 주요 삽화들이 세련되게 적용되었으며, 고래밥의 마스코트인 '라두' 역시 선사시대 복장을 한 귀여운 모습으로 재해석되어 보는 재미를 더했다.

 


단순히 디자인만 바꾼 것이 아니라 교육적인 요소와 놀이 문화를 결합한 점도 눈길을 끈다. 제품 뒷면에는 아이들이 즐길 수 있는 숨은그림찾기와 낱말 퍼즐을 배치하여 자연스럽게 우리 문화유산에 관심을 갖도록 유도했다. 특히 패키지에 삽입된 QR코드를 스캔하면 반구천의 암각화가 지닌 역사적 의미와 유네스코 등재 과정 등을 상세히 소개하는 교육 콘텐츠로 연결된다. 이는 단순한 간식을 넘어 가족이 함께 즐기며 학습할 수 있는 에듀테인먼트형 상품으로서의 가치를 높이는 데 기여하고 있다.

 

울산시는 이번 한정판 출시가 지역 관광 활성화와 문화유산 홍보에 큰 힘이 될 것으로 내다보고 있다. 전국적인 유통망을 가진 롯데마트와 슈퍼를 통해 제품이 판매되는 만큼, 울산의 상징인 고래와 암각화의 존재를 대중에게 각인시키는 효과가 상당할 것이라는 분석이다. 시 관계자는 세계유산 등재 1주년이라는 뜻깊은 시기에 기업들과 힘을 합쳐 가장 울산다운 상품을 선보이게 되어 기쁘다는 소회를 전했다. 이를 통해 지역 문화에 대한 자긍심을 높이고 외지 관광객 유치에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대하고 있다.

 


제품 구성은 소비자들의 구매 편의를 고려해 4개입 박스 형태로 기획되었으며, 총 2만 4천 개만 한정 생산되어 희소성을 높였다. 유통 현장에서는 지역 특색을 담은 차별화된 상품을 선호하는 최근의 소비 트렌드와 맞물려 조기 품절 가능성도 점쳐지고 있다. 롯데마트 측은 앞으로도 지역 고유의 색깔을 담은 고유한 상품들을 지속적으로 발굴하여 고객들에게 새로운 가치를 전달하겠다는 방침이다. 기업의 사회적 책임을 다하는 동시에 지역 경제에 활력을 불어넣는 상생 경영의 일환이라는 설명이다.

 

이번 고래밥 한정판은 전국 롯데마트와 슈퍼 매장에서 만나볼 수 있으며, 울산 지역 홍보를 위한 다양한 프로모션과도 연계될 예정이다. 유네스코 세계유산 등재 이후 1년간의 성과를 돌아보고 향후 보존과 활용 방안을 고민하는 시점에서 나온 이번 협업은 문화유산의 대중화에 새로운 이정표를 제시했다. 선사시대 인류가 바위에 새긴 간절한 염원이 현대의 스낵 패키지를 통해 재탄생하면서, 반구천의 암각화는 이제 박물관을 넘어 우리 일상 속에서 살아 숨 쉬는 문화 콘텐츠로 거듭나고 있다.

 

윤미경 기자

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