경제생활

10살 꼬마가 AI로 쇼핑한다... '알파세대'의 소비 혁명이 시작됐다

기사입력 2025.03.25. 오전 11:26
 2010년대 초반 이후 태어난 '알파세대'가 소비 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. 이들은 부모 세대인 밀레니얼과는 확연히 다른 소비 패턴과 브랜드 선호도를 보이며, 디지털 플랫폼을 자유자재로 활용하는 특성이 두드러진다.

 

종합 커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 소셜 빅데이터 5만 건을 분석한 결과에 따르면, 알파세대 관련 키워드 언급량은 지난해 1분기 5,792건에서 4분기 8,245건으로 42%나 증가했다. 이는 알파세대에 대한 사회적 관심이 급증하고 있음을 보여준다.

 

알파세대(2010~2024년 출생자)는 현재 초등학생이나 미취학 아동이지만, 이미 유튜브, 틱톡, 인스타그램과 같은 디지털 플랫폼을 능숙하게 다루고 있다. 특히 AI 추천 알고리즘을 통해 자신만의 콘텐츠 세계를 구축하며 적극적인 소비 활동에 참여하는 것으로 나타났다.

 

이들은 디지털, 콘텐츠, 게임, 인공지능(AI) 등 혁신 기술과 콘텐츠에 높은 관심을 보인다. 이는 변화, 사회, 투자 등 경제·금융 관련 키워드가 상위를 차지한 밀레니얼 세대와 확연히 구분되는 특징이다.

 

브랜드 선호도에서도 세대 간 차이가 명확하게 드러났다. 밀레니얼 세대가 현대, 스타벅스, 나이키와 같은 글로벌 브랜드를 선호하는 반면, 알파세대는 다이소, 삼양식품 등 실생활과 밀접한 브랜드에 더 많은 관심을 보였다. 이는 알파세대가 가격 접근성이 높은 브랜드와 디지털 플랫폼을 중심으로 소비하며, 실용성과 개인화된 경험을 중시하는 경향을 반영한다.

 


알파세대의 소비 행태는 단순한 제품 구매를 넘어선다. 이들은 게임 내에서 디지털 아이템을 구매하거나 브랜드와 협업한 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 등 새로운 형태의 소비 행동을 보여주고 있다. 또한 AI 기반 추천 시스템을 활용해 자신에게 맞는 콘텐츠를 찾고 소비하는 경향이 강하다.

 

특히 주목할 만한 점은 알파세대가 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 콘텐츠를 선호한다는 것이다. 이러한 플랫폼은 각자의 개성을 존중하면서 누구나 인플루언서가 될 수 있는 기회를 제공한다. 또한 이들은 '다이소'와 '편의점'을 주요 쇼핑 공간으로 인식하며, 스스로 원하는 물건을 선택하고 경험할 수 있는 환경을 중시한다.

 

김은용 KPR 디지털커뮤니케이션연구소 소장은 "알파세대는 디지털 네이티브를 넘어 AI 네이티브로 성장하고 있으며, 기존 세대와는 전혀 다른 소비 패턴과 가치관을 형성하고 있다"며 "이들의 특성을 깊이 이해하고, AI·게임·SNS 기반의 마케팅 전략을 고려한 브랜드 접근이 필요한 시점"이라고 강조했다.

 

알파세대의 부상은 기업들에게 새로운 도전과 기회를 동시에 제공한다. 이들을 겨냥한 마케팅 전략은 기존의 방식에서 벗어나 디지털 플랫폼과 AI 기술을 적극 활용하는 방향으로 진화해야 할 것으로 보인다. 또한 실용성과 개인화된 경험을 중시하는 알파세대의 특성을 고려한 제품과 서비스 개발이 중요해질 전망이다.

 

윤미경 기자

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